Brand positioning: cos’è, esempi e come si fa
Cos’è il brand positioning, con esempi famosi, le strategie di posizionamento e i 5 passi per costruirlo. La guida per occupare uno spazio distintivo nella mente del cliente e smettere di competere sul prezzo.
Storie di Brand: Patagonia — il fabbro che smise di vendere il suo prodotto migliore
La storia vera di Patagonia: dai chiodi da roccia al brand regalato alla Terra. E la lezione di marketing che vale anche per la tua piccola impresa.
Storie di Brand: Vespa — l’uomo che odiava le moto e disegnò la più famosa
La storia della Vespa: la Piaggio nel dopoguerra, l’ingegnere che detestava le moto e il brevetto del 1946. E la lezione di marketing per la tua impresa.
Storie di Brand: Moleskine — come si vende una storia invece di un quaderno
La storia di Moleskine: dal taccuino francese scomparso nel 1986 al marchio milanese del 1997. E la lezione di marketing sul valore del significato.
Storie di Brand: LEGO — sei mattoncini, quasi un miliardo di combinazioni
La storia di LEGO: dalla bottega di Billund al brevetto del 1958, dalla crisi del 2004 alla rinascita. E la lezione di marketing per la tua impresa.
Tinder cambia logo (e posizionamento): cosa insegna un rebrand vero
Tinder ha fatto il primo rebrand in quasi 10 anni: nuovo logo, wordmark maiuscolo e — soprattutto — un nuovo posizionamento. Cosa cambia davvero e cosa insegna alle piccole imprese.
Storie di Brand: Ferrari
Storie di Brand: la Ferrari non insegue i volumi, insegue il desiderio. La scarsità voluta da Enzo, il cavallino nato a Lugo di Romagna e la lezione di marketing per la tua attività.
Storie di Brand: Backstreet Boys
Storie di Brand: i Backstreet Boys non sono stati scoperti, sono stati costruiti a tavolino. Target, archetipi, segmentazione e merchandising: la storia e la lezione di marketing per la tua attivita.
Comunicazione di Crisi: Come Gestirla
Comunicazione di crisi: come comunicare quando il brand è sotto scandalo. I 7 passi (verità, velocità, umanità), gli errori fatali da evitare e i casi famosi (Tylenol, KFC, United, Barilla) con la lezione di ognuno. La guida pratica.
Cos’è la USP (e come trovare la tua)
USP (Unique Selling Proposition): cos’è, a cosa serve e il metodo passo passo per trovare la tua proposta unica di vendita. Guida completa con esempi.