Storie di Brand: Patagonia, atto due — il marketing che rinuncia a vendere
Il Black Friday del 2011, mentre mezzo mondo pubblicitario gridava sconti, Patagonia comprava una pagina del New York Times per dire ai suoi clienti una cosa che nessun manuale di vendita avrebbe approvato: «Don’t Buy This Jacket». Non comprate questa giacca. Sotto, la foto del loro pile R2 più venduto e un ragionamento onesto su […]
Storie di Brand: Lego, come si risorge da un quasi-fallimento
All’inizio degli anni Duemila, l’azienda che aveva insegnato a mezzo mondo a costruire era a un passo dal non riuscire più a pagare i propri conti. Lego, il mattoncino danese di Billund, macinava perdite pesanti anno dopo anno e nel 2004 si trovò a fare i conti con una parola che nessuno voleva pronunciare: bancarotta. […]
Storie di Brand: Patagonia — il fabbro che smise di vendere il suo prodotto migliore
La storia vera di Patagonia: dai chiodi da roccia al brand regalato alla Terra. E la lezione di marketing che vale anche per la tua piccola impresa.
Storie di Brand: Vespa — l’uomo che odiava le moto e disegnò la più famosa
La storia della Vespa: la Piaggio nel dopoguerra, l’ingegnere che detestava le moto e il brevetto del 1946. E la lezione di marketing per la tua impresa.
Storie di Brand: Moleskine — come si vende una storia invece di un quaderno
La storia di Moleskine: dal taccuino francese scomparso nel 1986 al marchio milanese del 1997. E la lezione di marketing sul valore del significato.
Storie di Brand: LEGO — sei mattoncini, quasi un miliardo di combinazioni
La storia di LEGO: dalla bottega di Billund al brevetto del 1958, dalla crisi del 2004 alla rinascita. E la lezione di marketing per la tua impresa.
Storie di Brand: Ferrari
Storie di Brand: la Ferrari non insegue i volumi, insegue il desiderio. La scarsità voluta da Enzo, il cavallino nato a Lugo di Romagna e la lezione di marketing per la tua attività.
Storie di Brand: Backstreet Boys
Storie di Brand: i Backstreet Boys non sono stati scoperti, sono stati costruiti a tavolino. Target, archetipi, segmentazione e merchandising: la storia e la lezione di marketing per la tua attivita.